行业主要上市公司：齐备寰宇 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娱 ( 002555.SZ ) ;奥飞文娱 ( 002292.SZ ) ; 腾讯音乐 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌阅科技 ( 603533.SH ) ;中语在线 ( 300364.SZ ) 等买球下单平台

本文中枢数据：数字本色行业发展历程；数字本色行业范畴；数字本色行业竞争形态；数字本色行业发展长进

产业大略

1、界说

数字本色是指将图像、翰墨、影像、语音等本色，掌握数字化高新时刻技能和信息时刻进行整合掌握的产物或职业。数字本色产业涵盖多个细分领域，跟着产业交融的不竭加深，细分领域间界限更加拖拉，。据《中国数字本色产业市集形态与投资不雅察 ( 2021-2022 ) 》，以本色特征算作分类依据，数字本色可分为包括泛文娱、泛阅读、泛教学 3 类，要点包括汇集游戏、动漫、在线音乐、汇集视频、短视频、直播、数字阅读、新闻资讯 APP、在线教学、常识付费 10 个细分领域。

2、产业链理解：本色团员与平台运营为中枢要领

数字本色产业链涵盖从本色素材到用户耗尽的全历程，主要要领为本色出产、本色团员与平台运营、本色耗尽，其中本色团员与平台运营为产业中枢要领。在本色出产要领，创作家和开发商依托图像、翰墨等素材，掌握多样器用和时刻创作出丰富的数字本色 ; 本色团员与平台运营要领崇敬将本色整合到平台商，并通过高效的运营照拂、版权处理、市集推行等技能，杀青本色分发和生意化 ; 本色耗尽要领则为用户通过多样拓荒和渠说念耗尽数字本色。

从产业链各要领代表企业来看，本色素材平台有站长素材等，硬件代表型企业有 TCL、Pico、中科创达等，软件时刻代表企业有 unity、OpenAI、数码视讯等 ; 泛文娱 ( 游戏、动漫 ) 本色团员、运营代表性企业有齐备寰宇、三七互娱、网易、快手、奥飞文娱等，泛阅读本色代表性企业有掌阅科技、中语在线、晋江文体等，泛教学本色代表性企业有新东方、好过去、知乎等 ; 本色耗尽领域代表性企业有游戏平台 steam、主题乐土迪士尼、全球影城等。

行业发展历程：AIGC 引颈本色出产神气变革

跟着互联网的发展，数字本色出产神气资格了显耀的演变，从 Web1.0 时期的 PGC，专科团队主导的高质料本色出产 ; 到 Web2.0 时期 UGC 兴起，用户参与本色创作，变成更加丰富多元的本色生态 ; 面前，互联网参加 Web 3.0 时期，数字本色出产引入 AIGC 时刻，向更加智能化和个性化的东说念主机协同出产模式进化。

行业政策布景：激动数字时刻和文化产业深度交融

我国政府无间出台了多项政策以激动数字本色行业的健康发展，国度层面发展政策及打算主要用功于通落后刻支执、本色革命、版权保护等神气促进数字文化产业的发展 ; "十四五"时间国度政策强调了文化产业数字化的战术地位，激动数字时刻和文化产业深度交融。2021-2024 年，中国数字容产业相干政策汇总如下：

行业发展近况

1、数字基础设施扩容提速

比年来，中国数字基础设施建树规范加快，为数字本色产业发展提供了坚实的撑执 ; 末端 2024 年上半年，我国转移基站总额达 1,188 万个，比 2023 年末净增 26.5 万个 ; 其中 5G 基站总额达 391.7 万个，比 2023 年末净增 54 万个。

2、数字本色用户范畴增长

跟着我国汇集环境执续改善，我国互联网普及率不竭提高，网民范畴执续增长，末端 2024 年 6 月，我国网民范畴近 11 亿东说念主，较 2023 年 12 月增长 742 万东说念主，互联网普及率达 78.0%，较 2023 年 12 月进步 0.5 个百分点。

数字本色用户方面，2020 年来用户范畴举座呈现上涨趋势，其中汇集视频、汇集直播、汇集音乐用户范畴相对较大，末端 2024 年 6 月，汇集视频 ( 含短视频、微短剧 ) 用户范畴大、10.7 亿东说念主，占网民举座的 97.1%，汇集直播、汇集音乐、汇集文体用户范畴离别为 7.8 亿东说念主、7.3 亿东说念主和 5.2 亿东说念主。

3、数字本色产业范畴近 1.6 万亿元

跟着互联网时刻的不竭改造和用户需求的日益增长，数字本色产业正成为激动经济增长的新引擎 ;2023 年，数字本色产业举座范畴近 1.6 万亿元，同比增长约 15%。

行业竞争形态

1、区域竞争：北京企业竞争力强

中国数字本色市集竞争者从数目漫步上来看，主要漫步在北京、浙江、广东等地 ; 从市集代表性企业漫步情况来看，北京、浙江、广东区域企业竞争力也较强，如腾讯、网易、快手等，在数字本色多个细分领域占据大部分市集份额 ; 此外，上海安徽、湖南、福建等底也漫步了一些在汇集游戏、汇集视频等细分领域竞争力较强的数字本色企业，如哔哩哔哩、三七互娱等。

2、企业竞争：三大竞争流派

数字本色市集竞争流派主要分为泛文娱、泛阅读、泛教学三类。在泛文娱领域，头部企业如爱奇艺、腾讯、网易等通过提供视频、直播、音频和游戏等多元化本色，领有宏大的用户基础和本色出产才调 ; 泛阅读领域头部企业包括掌阅、中语在线和微博等，侧重于提供翰墨阅读、应对媒体资讯，忻悦用户得到信息和常识的需求 ; 泛教学领域的企业，如好过去、新东方和知乎等，专注于在线教学和常识付费职业，用功于忻悦用户学习新技能和常识的需求。

产业发展长进及趋势经营

在信息时刻的连忙发展、互联网应用日益普及，AIGC 等先进东说念主工智能时刻与数字本色产业进一步深度交融的趋势下，数字文娱、数字教学等细分领域将执续茁壮，数字本色产物及职业向多元化、个性化、高质料发展，数字本色产业将迎来前所未有的发展机遇。前瞻初步经营 2024-2029 年，我国数字本色产业市集年复合增长率举座约为 12%，到 2029 年，举座市集范畴有望达到 3 万亿元。

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